В ближайшее время на SEO-стратегию будет еще больше влиять искусственный интеллект, а Google станет строже оценивать контент на полезность и уже сейчас предпочитает тексты, написанные экспертами. Кроме того, традиционный поиск рискует уйти в прошлое с появлением Search Generative Experience (SGE). Как на фоне этих глобальных изменений создавать контент, который нравится людям, поисковым работам и приносит стабильный органический трафик? Агентство копирайтинга WordFactory знает, как улучшить качество SEO-статей, и охотно делится своим опытом.

Содержание

Отталкивайтесь от потребностей аудитории

SEO-продвижение по-прежнему эффективно только в том случае, когда вы понимаете свою аудиторию, знаете ее преимущества, потребности и болевые точки. Предназначенный для профессионалов текстовый контент может быть достаточно объемным. В то же время миллениалам, предпочитающим социальные сети, больше понравятся короткие материалы с большим количеством визуально привлекательного контента.

Собирайте данные о своей аудитории, отвечая на следующие вопросы:

Для кого вы пишете (демографические признаки)?
Чем интересуется ваша аудитория и что ищет в интернете?
Как читатель сможет решить проблему с помощью вашей статьи?

Пишите для людей, тщательно подбирая SEO-ключи

Используйте актуальные инструменты (например, планировщик ключевых слов Google, SEMrush и Ahrefs) и анализируйте ключевые запросы, используемые конкурентами в вашей нише. Идите дальше и старайтесь определить намерения пользователя и его последующие шаги по поиску ответов на желаемые вопросы. Выигрывает тот, кто сработает на опережение и предложит оптимизированный контент, полностью отвечающий потребностям пользователя.

Оптимизируйте статью для поисковых роботов

Начинайте работать с SEO-инструментами еще на этапе выбора темы, чтобы предлагать читателям именно то, что им интересно и полезно. Органично вписывайте SEO-ключи в текст так, чтобы он был легким для чтения, полезным и понятным целевой аудитории. Используйте ключевые фразы с «длинным хвостом», состоящим из трех и более слов, – они менее конкурентны, но могут привести на ваш сайт больше целевых посетителей. В то же время избегайте использования длинных ключей в заголовках.

Уделяйте должное внимание заполнению метатегов, позволяющих поисковым работам быстро оценивать содержание статьи. Идеально, если вы будете писать тексты, привлекательные для читателей и одновременно оптимизированные под поисковые системы.

Структурируйте текст

Навигация по заголовкам удобна читателям и полезна поисковым работам. Структурированный контент упрощает работу поисковиков и повышает вероятность успешной индексации. Фрагменты таких текстов преимущественно появляются в выделенных описаниях (featured snippets), а сами материалы лучше смотрятся на мобильных устройствах и в целом повышают удовлетворенность пользователя, ведь он может быстро перейти к интересующему его разделу.

Углубляйтесь в тему настолько, насколько это возможно

Избегайте поверхностных формулировок для использования общих ключевых запросов и выберите ракурс, с которого хотите осветить выбранный вопрос. Пусть ключи будут менее частотными, но специфичными для вашей ниши и позволяющими описать какую-то одну проблему. Используйте Google Trends для учета сезонных колебаний, влияющих на популярность тех или иных запросов. Обязательно пользуйтесь LSI — это сделает контент более релевантным вопросам читателя и в то же время поможет избежать чрезмерного употребления тех же SEO-фраз.

Используйте форматирование

Короткие — на три-пять предложений — абзацы, списки, таблицы, емкие подзаголовки и адаптация верстки под небольшие экраны портативных устройств позволяют удерживать внимание читателя, заставляя его проводить на странице больше времени. Кроме того, форматирование помогает поисковым системам выделять ключевые моменты в тексте и показывать их в результатах выдачи. Используйте автоматизированные инструменты типа Lighthouse, чтобы проверить страницу на совместимость с мобильными устройствами.

Балансируйте между внутренними и внешними ссылками

Оба типа ссылок одинаково важны для SEO-продвижения. Внутренние обеспечивают удобную навигацию между страницами сайта или блога и помогают оптимально распределять вес страниц. Внешние (но только на надежные авторитетные ресурсы) повышают репутацию и рейтинг сайта для поисковых систем. Особенно это касается статей по теме здоровья, финансов и права.

Не давайте контенту устареть

Создание SEO-ориентированного контента предполагает периодическую работу со статьями, опубликованными ранее. Следите, чтобы информация в них оставалась актуальной, проверяйте, работают ли ссылки, делайте апдейты, обновляйте заголовки и метаописания, если они содержат даты.

«Играйте» с объемом

По-прежнему нет единого взгляда на то, каким по объему должен быть идеальный текст. Однако если вы хотите создавать экспертный контент и используете высокочастотные SEO-ключи, ориентируйтесь на тексты длиной не менее 1500–2000 слов. Инструменты типа Surfer SEO помогут определить оптимальную плотность ключевых слов на выбранный объем, а также в целом увеличить органический трафик, который принесет статья.

Выводы

Мы в WordFactory уверены, что искусственный интеллект будет и дальше влиять на работу поисковых систем, а бизнес будет регулярно обновлять свои SEO-стратегии под влиянием новых факторов. Но в то же время рекомендации по написанию качественных SEO-статей, приведенные выше, точно не устареют в ближайшее время, ведь поисковики продолжат отдавать предпочтение содержательным экспертным текстам с метатегами, качественным форматированием, ссылками на авторитетные ресурсы, актуальной информацией, тщательно подобранными и естественно вписанными ключами.