Off-Page SEO — это поисковая оптимизация за пределами собственного сайта. В этой рубрике разбираем прежде всего обратные ссылки: ссылки с других сайтов на ваши материалы. Здесь можно выбрать подход к линкбилдингу, проверить качество размещений и найти руководство для следующего шага.

Что такое Off-Page SEO?

Внешняя оптимизация, которую также называют Offsite SEO, дополняет работу над содержимым сайта. Google использует ссылки, в частности, для обнаружения новых страниц и оценки их релевантности. Начать можно с руководства по Off-Page SEO и внешним сигналам.

Стратегия линкбилдинга: четыре шага

  1. Определите цель. Выберите полезную целевую страницу и её аудиторию. Перед поиском ссылок проверьте, решают ли контент и внутренняя оптимизация задачу посетителя.
  2. Проверьте обратные ссылки. Оцените тематику площадки, контекст размещения и пользу страницы для читателя. Для отбора используйте руководство по оценке качества ссылок.
  3. Найдите подходящие контакты. Выбирайте тематические издания и предлагайте материалы, на которые уместно сослаться. Отдельно проверьте упоминания бренда без ссылки.
  4. Следите за результатом. Фиксируйте новые размещения и сравнивайте изменения целевых страниц в Search Console. Рассматривайте клики, показы и позиции вместе, а не оценивайте работу только по числу ссылок.

Какие риски есть у внешнего продвижения?

Ссылки, созданные преимущественно для манипулирования позициями, могут нарушать правила Google о спаме. Платные рекламные размещения следует отмечать атрибутом sponsored; Google также допускает для них nofollow. Наращивать количество обратных ссылок без проверки каждого размещения — слабая основа стратегии.

Источники: рекомендации Google по ссылкам, правила о ссылочном спаме и атрибуты исходящих ссылок.

Руководства по обратным ссылкам и Off-Page SEO

Ниже собраны статьи об отдельных задачах: оценке ссылок, работе с упоминаниями и планировании бюджета. Выберите материал, который поможет на вашем текущем этапе.