1670 Найближчим часом на SEO-стратегію ще більше впливатиме штучний інтелект, а Google стане суворіше оцінювати контент на корисність і вже зараз віддає перевагу текстам, написаним експертами. Крім того, традиційний пошук ризикує піти у минуле з появою Search Generative Experience (SGE). Як на тлі цих глобальних змін створювати контент, який подобається людям, пошуковим роботам та приносить стабільний органічний трафік? Агентство копірайтингу WordFactory знає, як покращити якість SEO-статей, та охоче ділиться своїм досвідом.
Відштовхуйтеся від потреб аудиторії
SEO-просування, як і раніше, ефективне тільки в тому випадку, коли ви розумієте свою аудиторію, знаєте її переваги, потреби та болючі точки. Призначений для професіоналів текстовий контент може бути об'ємним. У той же час міленіалам, які віддають перевагу соціальним мережам, більше сподобаються короткі матеріали з великою кількістю візуально привабливого контенту.
Збирайте дані про свою аудиторію, відповідаючи на такі запитання:
- Для кого ви пишете (демографічні ознаки)?
- Чим цікавиться ваша аудиторія та що шукає в інтернеті?
- Як читач зможе вирішити проблему за допомогою статті?
Пишіть для людей, ретельно підбираючи SEO-ключі
Використовуйте актуальні інструменти (наприклад, планувальник ключових слів Google, SEMrush і Ahrefs) та аналізуйте ключові запити, які використовуються конкурентами у вашій ніші. Ідіть далі і намагайтеся визначити наміри користувача та його наступні кроки щодо пошуку відповідей на бажані запитання. Виграє той, хто спрацює на випередження та запропонує оптимізований контент, що повністю відповідає потребам користувача.
Оптимізуйте статтю для пошукових роботів
Починайте працювати з SEO-інструментами ще на етапі вибору теми, щоб пропонувати читачам саме те, що їм цікаво та корисно. Органічно вписуйте SEO-ключі в текст так, щоб він був легким для читання, корисним та зрозумілим для цільової аудиторії. Використовуйте ключові фрази з "довгим хвостом", що складається з трьох і більше слів, - вони менш конкурентні, але можуть привести на ваш сайт більше цільових відвідувачів. У той же час уникайте використання довгих ключів у заголовках.
Приділяйте належну увагу заповненню метатегів, що дозволяють пошуковим роботам швидко оцінювати зміст статті. Ідеально, якщо ви писатимете тексти, привабливі для читачів і одночасно оптимізовані під пошукові системи.
Структуруйте текст
Навігація за заголовками зручна читачам і корисна пошуковим роботам. Структурований контент спрощує роботу пошукових систем і підвищує ймовірність успішної індексації. Фрагменти таких текстів переважно з'являються у виділених описах (featured snippets), а самі матеріали краще виглядають на мобільних пристроях і в цілому підвищують задоволеність користувача, адже він може швидко перейти до розділу, що його цікавить.
Заглиблюйтесь у тему настільки, наскільки це можливо
Уникайте поверхневих формулювань для використання загальних ключових запитів та виберіть ракурс, з якого хочете висвітлити вибране запитання. Нехай ключі будуть менш частотними, але специфічними для вашої ніші та дозволяють описати якусь одну проблему. Використовуйте Google Trends для врахування сезонних коливань, які впливають популярність тих чи інших запитів. Обов'язково користуйтесь LSI - це зробить контент більш релевантним питанням читача і в той же час допоможе уникнути надмірного вживання тих-таки SEO-фраз.
Використовуйте форматування
Короткі – на три-п'ять речень – абзаци, списки, таблиці, ємні підзаголовки та адаптація верстки під невеликі екрани портативних пристроїв дозволяють утримувати увагу читача, змушуючи його проводити на сторінці більше часу. Крім того, форматування допомагає пошуковим системам виділяти ключові моменти у тексті та показувати їх у результатах видачі. Використовуйте автоматизовані інструменти типу Lighthouse, щоб перевірити сторінку сумісності з мобільними пристроями.
Балансуйте між внутрішніми та зовнішніми посиланнями
Обидва типи посилань однаково важливі для SEO просування. Внутрішні забезпечують зручну навігацію між сторінками сайту чи блогу та допомагають оптимально розподіляти вагу сторінок. Зовнішні (але тільки надійні авторитетні ресурси) підвищують репутацію і рейтинг сайту для пошукових систем. Особливо це стосується статей на тему здоров'я, фінансів та права.
Не давайте контенту застаріти
Створення SEO-орієнтованого контенту передбачає періодичну роботу із статтями, опублікованими раніше. Слідкуйте, щоб інформація залишалася актуальною, перевіряйте, чи працюють посилання, робіть апдейти, оновлюйте заголовки та метаописи, якщо вони містять дати.
Грайте з обсягом
Як і раніше, немає єдиного погляду на те, яким за обсягом має бути ідеальний текст. Однак, якщо ви хочете створювати експертний контент і використовуєте високочастотні SEO-ключі, орієнтуйтеся на тексти довжиною не менше 1500–2000 слів. Інструменти типу Surfer SEO допоможуть визначити оптимальну щільність ключових слів на обраний обсяг, а також загалом збільшити органічний трафік, який принесе стаття.
Висновки
Ми в WordFactory впевнені, що штучний інтелект і далі впливатиме на роботу пошукових систем, а бізнес регулярно оновлюватиме свої SEO-стратегії під впливом нових факторів. Але водночас рекомендації щодо написання якісних SEO-статей, наведені вище, точно не застаріють найближчим часом, адже пошукові системи продовжать віддавати перевагу змістовним експертним текстам з метатегами, якісним форматуванням, посиланнями на авторитетні ресурси, актуальною інформацією, ретельно підібраними та природно вписаними ключами.
